Несмотря на коронакризис, люди не отказываются от покупок дизайнерской одежды. Глобальная платформа поиска модной одежды Lyst ежемесячно анализирует поведение более девяти миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают одежду у 12 000 дизайнеров и в онлайн-магазинах. Формула Lyst Index учитывает глобальные данные поиска Lyst и Google, коэффициенты конверсии продаж, а также упоминания брендов и товаров в социальных сетях и статистику взаимодействия по всему миру.

Если 2019 год закончился на позитивной ноте, то события первого квартала 2020 года породили мрачные настроения. После выросшей геополитической напряженности, пожаров в Австралии, COVID-19, охватившего Азию, Balenciaga уловил тревожное настроение своим тематическим подиумным шоу, проведенным в Париже в начале марта.

Но немногие в индустрии моды и за ее пределами могли представить, что будет дальше. За считанные недели коронавирус перерос в глобальный кризис, изменивший повседневную жизнь до неузнаваемости. К концу квартала встречный ветер, который бренды и розничные торговцы впервые почувствовали в Китае и Восточной Азии, превратился в мировой шторм.

По мере того, как значительная часть торговли замедлилась, а люди засели по домам, доверие потребителей упало, и модная индустрия пострадала из-за падения спроса.

Off-White — самый популярный бренд в мире третий квартал подряд, что отражает влияние молодых покупателей, которые отстаивают его анти-истеблишментный подход к роскоши. Благодаря нативному цифровому подходу, у Off-White (который в этом квартале превысил 10 миллионов подписчиков в Instagram) и его основателя Вирджила Абло (5,2 миллиона подписчиков) есть активные подписчики в социальных сетях. Сейчас, более чем когда-либо, когда потребители не выходят из дома и много времени проводят в Интернете, такое лояльное сообщество бесценно для брендов. Статья в New York Times в феврале, сравнивающая
Вирджил Абло до покойного Карла Лагерфельда, широко распространилась в Интернете, что помогло Off-White стать одним из самых обсуждаемых брендов в моде.

После ажиотажа вокруг показа осень-зима 2020 бренд Balenciaga поднялся на одну строчку, чтобы вернуть себе позицию 2-го самого популярного бренда в мире. Тем временем Nike — один из самых быстрорастущих в этом квартале брендов, поднявшись на девять позиций, вытеснил Gucci из тройки лидеров, впервые с момента создания Lyst Index. Гигант спортивной одежды проявил ряд мощных глобальных инициатив, а также увеличил потребительский спрос на такие товары, как худи, спортивные штаны и шорты.

Заняв 5-е место, Prada поднялась на два места в рейтинге самых популярных брендов Lyst Index после объявления в феврале о том, что бельгийский дизайнер Раф Симонс станет со-креативным директором вместе с Миуччиой Прада. В новостях также отмечалось, что одноименный лейбл Рафа Симонса во второй раз вошел в список самых популярных брендов, поднявшись на 12 позиций и заняв 17-е место в этом квартале.

Jacquemus впервые вошел в рейтинг самых популярных брендов Lyst Index. Французский бренд поднялся на семь позиций и занял 15-е место после того, как его показ осень-зима 2020 увеличил количество упоминаний в социальных сетях более чем на 1100%. Другими новичками этого квартала являются Том Браун и Рик Оуэнс, одноименные лейблы американских дизайнеров, каждый из которых обладает отличительной и неизменной эстетикой.

Хотя кризис еще далек от завершения, он побуждает к тому, чтобы индустрия моды объединилась и использовала свои ресурсы, креативность и упорство, чтобы выдержать шторм и дать продолжать радовать поклонников.

20 самых популярных брендов 2020-го года:

1.OFF-WHITE

• Запустил программу Activate Movement совместно Evian;
• Выпущена капсульная коллекция в честь Лунного Нового года;
• Дебют Off-White x Air Jordan IV на Неделе моды в Париже.

2. BALENCIAGA

• Выпущены толстовки с коалами для сбора средств на борьбу с лесными пожарами в Австралии;
• Во время Недели моды в Париже был затоплен подиум, на котором проходил показ;
• Материнская компания Kering заявила, что бренд будет производить хирургические маски в ответ на Covid-19.

3. NIKE

• Выпущена реклама Mamba Forever в честь Коби Брайанта;
• Анонс долгосрочного партнерства с ФК Ливерпуль;
• Бренд пожертвовал более 15 миллионов долларов на борьбу с Covid-19.

4. GUCCI

• Сообщается о росте выручки на 10,5% за предыдущий квартал;
• Выпущена коллекция c Микки Маусом к китайскому Новому году;
• Бренд обязался пожертвовать 2 миллиона евро на борьбу с Covid-19.

5. PRADA

• Раф Симонс присоединился к Prada в качестве со-креативного директора;
• Партнерство с ЮНЕСКО по образовательной программе;
• Финансировал два новых отделения интенсивной терапии в трех больницах Милана в связи с Covid-19.

6. MONCLER

• Отчет о росте выручки на 13% за 2019 финансовый год;
• Обращение к JW Anderson и Rimowa для своего проекта Genius;
• Пожертвовал 10 миллионов евро на проект миланской больницы в связи с Covid-19.

7. FENDI

• Запущена капсульная коллекция к китайскому Новому году;
• Коллаборация с моделью Винни Харлоу для кампании #BaguetteFriendsForever;
• Фонд Карлы Фенди пожертвовал 100 000 евро на борьбу с Covid-19.

8. VALENTINO

• Представил коллаборационную коллекцию кроссовок с Onitsuka Tiger;
• Открыл pop-up магазин в Беверли-Хиллз;
• Материнская компания Mayhoola пожертвовала 2 миллиона евро на борьбу с Covid-19.

9. SAINT LAURENT

• Объявлил, что оборот за 2019 год превысил 2 миллиарда евро;
• Выпущена капсульная коллекция ко Дню святого Валентина;
• Материнская компания Kering заявила, что бренд будет производить хирургические маски в ответ на Covid-19.

10.  VERSACE

• Впервые представили на одном подиуме женские и мужские коллекции;
• Анонсированы новые флагманские магазины в Париже и Лондоне;
• Пожертвовано более 850 000 долларов на борьбу с Covid-19.

11. BURBERRY

• Провел углеродно-нейтральный показ на Неделе моды в Лондоне;
• Запущен шопинг-инструмент в дополненной реальности с поиском Google;
• Обязался поставлять хирургические маски в ответ на Covid-19.

12. STONE ISLAND

• Запущены эксклюзивы в розничных магазинах Browns, END и Luisa через Roma;
• Открытие инсталляции художника Кен-Тонио Ямамото в магазине в Милане;
• По слухам, бренд рассматривает возможность покупки доли в футбольном клубе Modena F.C.

13. BOTTEGA VENETA

• Сообщается о росте продаж на 9,4% за предыдущий квартал;
• Представлены 100% биоразлагаемые ботинки из коллекции осень-зима ‘20;
• Запущена креативная онлайн-платформа во время кризиса Covid-19.

14. GIVENCHY

• Назначил нового генерального директора Рено де Лескен;
• Запущена рекламная кампания весна-лето 2020-го года, которую ведут Марк Джейкобс и Шарлотта Рэмплинг;
• Материнская компания LVMH заявила, что парфюмерное подразделение бренда будет производить дезинфицирующее средство для рук в ответ на Covid-19.

15. JACQUEMUS

• Показ женской и мужской коллекций сезона осень-зима 2020 на одном подиуме;
• Симон Порте Жакмю объявил, что будет участвовать в серии бесплатных онлайн-курсов о моде;
• Бренд представил ювелирную версию своей сумки Le Chiquito.

16. VETEMENTS

• Двойники знаменитостей вышли на подиум показа сезона осень-зима 2020;
• Объявлено о сотрудничестве специальных выпусков бутылок с Evian;
• Выпущены последние кроссовки Spike Runner 200 в сотрудничестве с Reebok.

17. RAF SIMONS

• Представлена новая линия спортивной обуви;
• Сотрудничал с Dr.Martens, чтобы отпраздновать 60-летие бренда;
• Выпущен 11-й коллаборационный сборник с Фредом Перри.

18. LOEWE

• Лицом кампании осень-зима 2020 объявлена спортсменка Меган Рапино;
• Выявлены 30 финалистов премии Loewe Foundation Craft Prize 2020 года;
• Выпущена третья коллекция уличной одежды Eye / LOEWE / Nature.

19. THOM BROWNE

• Показ женской и мужской коллекций сезона осень-зима 2020 на одном подиуме;
• Создал спортивную коллекцию для в pop-up программы Nordstrom New Concepts;
• Выпущен совместный с Samsung раскладной телефон Galaxy Z.

20. RICK OWENS

• Представлен туристический автобус Rick Owens в сотрудничестве с Moncler;
• Совместная работа с Champion над коллекцией спортивной одежды;
• Совместная работа с Veja над двумя видами экологичных кроссовок.