Kaubamaja завоевал престижную награду за создание лучшей рекламной кампании в мире, подтвердив свой статус лидера в инновационном маркетинге среди универмагов.

На конференции Всемирной организации универмагов IGDS, прошедшей в Берлине, весенняя кампания Kaubamaja 2023 года «Uues kuues» была признана лучшей в мире рекламной кампанией среди универмагов.

Компания IGDS, основанная в 1946 году и включающая 44 универмага по всему миру, выбрала рекламную кампанию Kaubamaja 2023, созданную в сотрудничестве с искусственным мехом, лучшей в мире. В число финалистов также вошли Woolworths из ЮАР и Galeries Lafayette из Катара, занявшие второе и третье места соответственно.

Использование ИИ в визуальном изображении кампании принесло победу Каубамая, где реальная модель стояла рядом с моделью, созданной искусственным интеллектом. По словам председателя жюри и директора по многоканальному маркетингу L’Oréal Luxe Адриана Сюже, кампания была оригинальной и выделялась среди других кандидатов своей инновационностью и смелостью сразу же воспользоваться преимуществами триумфа цифровой трансформации. Кроме того, жюри отметило, что отличительной чертой была способность выйти за рамки одной только фотографии кампании и масштабировать тему Искусственного Интелекта на другие рекламные материалы, витрины, выставочные залы, а также, например, мероприятия.

«Для нас это лучшее признание в мире, которое показывает, что смелость окупается!», — сказала Бритта Ратас, директор по маркетингу Kaubamaja. «Мы конкурировали со всеми известными универмагами мира, и быть первыми рядом с такими громкими именами – это невероятный опыт. В Берлине у нас была возможность представить и Каубамую, и собственно Эстонию по случаю победы, которая привлекла большое внимание самых известных торговых игроков. Мы очень благодарны нашему хорошему партнеру по сотрудничеству Fotografiska Таллинн, который вколол нам искусственные волосы и в сотрудничестве с которым мы начали создавать эту кампанию», — добавила Ратас.

По словам члена правления Kaubamaja Эркки Лаугуса, членство Kaubamaja в международной организации дало возможность учиться и развиваться: «IGDS — крупнейшая в мире организация, объединяющая универмаги. Ее члены являются абсолютными лидерами в своей области, настоящими законодателями моды на мировой торговой арене. История компаний часто насчитывает сотни лет, и сегодня они стали игроками международного масштаба. Членство Каубамая в рядах такой организации дало нам возможность учиться, развиваться и устанавливать контакты со всемирно известными брендами. Однако это признание показывает, что мы достигли такого уровня в нашем развитии и качестве нашей команды, на котором мы уже учимся на опыте Каубамая. Компании из небольшой страны, такой как Эстония, удаётся выжить и развиваться благодаря умелому использованию технологий и созданию уникальной бизнес-модели Kaubamaja, основанной на местных условиях. Эта высокая награда также вселяет в нашу команду уверенность в том, что мы выбрали правильный путь».

Кроме того, Лаугус отмечает, что непредвзятость и смелое использование технологий по-прежнему позволяют выделиться в современном мире. «Это может стать новой формулой успеха Эстонии. Мы должны значительно больше представить миру свою уникальность и продолжать использовать ее практически в повседневной жизни. Определенно настало время для нового тигриного прыжка, на этот раз с искусственным интеллектом», — убежден Лаугус.

Конкурс IGDS на лучшую в мире рекламную кампанию среди универмагов проводится с 2015 года. Его цель – признать важную роль, которую маркетинг играет в создании капитала и узнаваемости бренда, а также в поддержании актуальности универмагов для сегодняшних покупателей.

Весенняя кампания Kaubamaja 2023 года «Uues kuues» стала первой масштабной модной кампанией в Эстонии, созданной в сотрудничестве с AI. Целью кампании было включение искусственной отрасли в обычный творческий процесс, в которой до сих пор присутствует как рукотворное фотоискусство, так и новая интересная ИИ-интерпретация несуществующего мира. Кампания была создана в сотрудничестве с Fotografiska Таллинн и рекламным агентством TBWA/Imagine.

Члены жюри: Доминик фон Мэтт, председатель правления рекламного агентства Jung von Matt; Паоло де Чезаре, бывший генеральный директор универмага Printemps; Хироши Ониси, бывший генеральный директор сети универмагов Mitsukoshi и вице-президент терминала японских аэропортов; председатель жюри Адриен Сеже, директор по омниканальному маркетингу L’Oréal Luxe.