Деликатная роскошь: почему титаны Кремниевой долины выбирают Brunello Cucinelli?
Brunello Cucinelli — бренд, который с ростом популярности стиля old money зазвучал из уст самых преданных адептов философии тихой роскоши. Однако его рассвет начался еще раньше, когда лидеры Кремниевой долины стали появляться на многочисленных пресс-конференциях именно в одежде этого бренда. Почему вы точно захотите вещи от Cucinelli и в чем секрет растущей популярности бренда, разберемся в этой статье.
Выходец из небогатой итальянской семьи, Брунелло Кучинелли, оказался обладателем уникального дара убеждения и создателем собственной философии «гуманного капитализма» и «деликатной роскоши» (альтернатива тихой роскоши).
Первую партию кашемировых свитеров высокого качества и ярких цветов он создал без финансовых вложений — просто убедив поставщика тканей дать ему партию высококачественного кашемира, швей — отшить партию свитеров, а друга, работающего на красильной фабрике, — покрасить свитера в яркие оттенки. И все это — в счет будущей прибыли.
Молодой Кучинелли верил, что яркие кашемировые свитера для женщин будут хорошо продаваться, хотя в те времена кашемировые свитера носились в основном мужчинами и были только в черных, серых и бежевых оттенках. Отправившись в богатые районы, молодой предприниматель обходил один дом за другим, предлагая свитера, пока его первый клиент не выкупил у него всю партию, влюбившись в яркие оттенки и высокое качество, заказав еще одну партию с предоплатой. Так и начался бизнес Брунелло Кучинелли, продолжив свое развитие семимильными шагами и ни разу не продавшись таким хищным концернам, как LVMH и Kering.
View this post on Instagram
Как завоевать сердца элиты Кремниевой долины?
В наши дни не так просто очаровать искушенную публику, особенно если это повелители Кремниевой долины. Они могут позволить себе всё и даже больше, но при этом выбирают быть показательно равнодушными к моде (вспоминаем Марка Цукерберга и его серые футболки).
Дар Брунелло Кучинелли и здесь сыграл свою роль. Можете ли вы представить, что создатель бренда одежды, так и не окончивший инженерный факультет в родном городе, получил высшую научную степень по философии и этике университета Перуджи в знак уважения к нему, как к философу и филантропу? Да, Брунелло Кучинелли — совершенно незаурядная личность, жизненной философией которого восхищается с замиранием сердца не только команда его бренда, но и журналисты, клиенты, студенты и предприниматели, перед которыми он часто выступает как приглашенный спикер грандиозных саммитов мирового уровня, привлекая заслуженное внимание к бренду.
View this post on Instagram
Что же особенно притягивает внимание общественности? Наверное, то, что громкие высказывания Брунелло Кучинелли о гуманном капитализме и сохранении человеческого достоинства как основы бизнеса не расходятся с его действиями. На весь мир стала знаменита фабрика Brunello Cucinelli в итальянском городке Соломео, где условия труда, эстетика окружающего пространства, высокие зарплаты и уважение к сотрудникам соблюдаются беспрекословно. Часть прибыли основатель бренда направляет на усовершенствование Соломео — он построил театр, библиотеку, бесплатную школу портновского искусства, постоянно повышает благоустройство города.
По словам Брунелло Кучинелли, чтобы создавать шедевры, его работники должны быть постоянно окружены красотой и комфортом. Так и работают швеи фабрики с видом на сады и фонтаны из панорамных окон, с зарплатой на 20% выше средней в индустрии, без стресса и переработки. Брунелло Кучинелли очаровал идеей гуманного капитализма весь мир, показав на своем примере, что бизнес становится легендарным, когда заботишься о своих сотрудниках, как о самом себе, когда прибыль вкладываешь в образование молодого поколения и совершенствование города, в котором живет бизнес.
View this post on Instagram
30 миллионов евро на благотворительность
Конечно, такой неординарный подход завораживает и привлекает внимание — он отличается от того, что мы видим в модной индустрии на сегодняшний день, а философия его создателя вызывает желание стать причастным к бренду. Можно отправить вещь бренда инфлюенсеру, как делают многие люксовые бренды, а можно во времена эпидемии коронавируса раздать непроданные кашемировые вещи нуждающимся с надписью Brunello Cucinelli for Humanity на общую сумму 30 миллионов евро. Согласитесь, этот жест добавляет совершенно другое прочтение миссии и имиджу бренда, вызывая в сердцах мирового сообщества теплые «кашемировые» чувства.
View this post on Instagram
Кто знает, тот знает
В 2019 году вирусной стала фотография, где Кучинелли встречается с десятком известнейших титанов Кремниевой долины. Это событие было названо Solomeo Summit, где собравшиеся обсуждали, как сделать мир лучше, а также наслаждались итальянскими гастрономическими изысками и дивной природой. Как писал GQ, cреди гостей этого закрытого события на вилле Brunello Cucinelli были даже те, кто никогда не носил одежду бренда, но абсолютно в восторге от предпринимательского таланта основателя модного дома. В сети тогда шутили, что наконец-то встретились все, кто может себе позволить одежду Brunello Cucinelli. Хотя, конечно, вещи бренда сейчас носит не только интеллектуальная и финансовая элита мира, но все больше и больше артистов с прекрасной репутацией и даже некоторые блогеры, которые прониклись филантропической деятельностью Кучинелли и ценят высокие стандарты, роскошь и визуальную простоту, открывающую высокий статус владельца только узкому кругу ценителей.
На закрытых презентациях и показах вы не увидите некоторых очевидных селебритис, которых активно приглашают другие модные дома, но выборка гостей мероприятий Brunello Cucinello определенно вызывает интерес — это уважаемые профессионалы различных индустрий, чьи ценности соответствуют философии и эстетике бренда.
View this post on Instagram
Благодаря такому списку адвокатов бренда, уникальному подходу к производству, а также харизме своего основателя, за модным домом крепко закрепилась репутация, привлекающая покупателей-миллиардеров. Это тот случай, когда вещь от Brunello Cucinelli тонко намекает для тех, кто в курсе, что ее обладатель — часть особой «касты» клиентов, достигшей вершины вкуса. Все это и есть факторы успеха бренда, и главная причина стать обладателем вещи, которая прослужит десятилетиями.
В Эстонии есть два мультибрендовых бутика, где можно приобрести произведения Brunello Cucinelli. Ценности модного дома соблюдаются и здесь: приватность покупки и тайна личности клиента, как одни из первых заповедей, привлекают как местных ценителей, так и гостей из соседних стран. А когда случаются показы новых коллекций (куда приезжают и сами представители марки), они проводятся в закрытом формате, только для клиентов, без вспышек фотокамер, излишней шумихи и гламура. В стиле деликатной роскоши, о которой кто знает, тот знает.
Текст: Анна Павлова
