Как создать бренд на чужой земле, не зная языка — и при этом делать платья, которые ни с чем не перепутаешь: Ольга Борисевич — о том, как построила своё дело в Таллинне с нуля
Финский минимализм, деревенская романтика и таллиннская эклектика — всё это переплетается в работах Ольги Борисевич. Она шьёт необычные вещи из винтажных тканей и верит, что одежда должна быть живой. В интервью — о пути к своему стилю, магии старых материалов и платьях, которые невозможно повторить.
Ольга Борисевич
@boriseva_vintage
Вы сейчас живёте в Таллинне, но, судя по всему, вы не местная. Расскажите немного о себе — откуда вы и как оказались в Эстонии?
— Да, я не родом из Эстонии. Я живу здесь всего шесть лет. Когда в моей жизни наступил сложный период, мой мужчина предложил переехать в Таллинн, потому что очень любил этот город, а у нас как раз был маленький ребенок, которому было всего полгода. Мы переехали, я была в декрете, но у меня был небольшой бизнес, связанный с ручной работой. Мы создавали украшения, миниатюрные аксессуары для кукол и многое другое. До сих пор я продолжаю продавать эти изделия, хотя уже не рекламирую их активно.
Затем началась пандемия. В Финляндии у нас были магазины, где продавались мои работы, но все они закрылись. Всего за одну неделю я впала в депрессию. Однако я не позволила себе долго разочаровываться. Я разместила объявление в Facebook о том, что занимаюсь ремонтом и пошивом одежды. Вскоре одна женщина заказала у меня детское платье. Я переделывала его три раза, но в итоге она осталась очень довольна.
Тогда я подумала: почему бы не попробовать шить платья для взрослых? Я всегда мечтала создавать необычные платья, и этот момент стал для меня точкой отсчета.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вы создаёте одежду из винтажных и переработанных тканей. Что именно вы чаще всего шьете?
— Я шью пальто, блузки, юбки, но больше всего меня завораживает создание платьев. В них я вкладываю особенную любовь и душу.
Винтажом я занимаюсь уже очень давно — с 2008 года. Впервые попав на блошиный рынок в Финляндии, который там называют «кирпутори», я сразу увлеклась этой атмосферой. С тех пор я регулярно арендовала столик и перепродавала винтажные вещи — это был мой небольшой, но стабильный заработок.
Я с нежностью приводила в порядок винтажную одежду и с завистью рассматривала все детали, так как шила тогда очень плохо, хотя и закончила школу дизайна одежды необычными техниками (штамповка, покраска тканей) и необычных материалов( резина, металл, дерево). У меня был опыт работы в секонд-хенде, около 6 лет. Тема переработки всегда была мне близка, и со временем она стала не просто увлечением, а частью моей жизни.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Как бы вы охарактеризовали свой дизайнерский стиль? Помните ли вы ту самую первую вещь, которую сделали в этом стиле?
— Я прожила в Финляндии около 16 лет, и большую часть времени я провела в деревне, в маленькой местности. Я полюбила эти живописные уголки, и глубоко познакомилась с людьми, которые одеваются в этом стиле. Этот стиль можно назвать деревенской романтикой — он включает в себя простые, но в то же время очень утонченные вещи с множеством неярких цветов.
Когда я только приехала из Финляндии, мои вещи были одноцветные, но достаточно сдержанные. Однако, познакомившись поближе с культурой Таллинна, его яркими красками, мой стиль начал меняться. Он стал более ярким и разнообразным, и я начала больше экспериментировать с цветами и сочетаниями.
Таллинн, как город, вдохновил меня на новые творческие поиски. Я еще в поиске, но я точно знаю что хочу. Иногда мне приходит вдохновение создать что-то в стиле арт, но такие вещи всегда яркие и выражают индивидуальность. Мы также работали над
совместными проектами, например, с таллиннским дизайнером мебели Натальей Эльяс.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Кажется, что у каждой вашей вещи есть характер. А есть ли у вас какая-то особенно запомнившаяся работа? Может быть, с интересной или даже странной историей?
— Каждое мое изделие уникально. Я шью каждую вещь с такой любовью и представляю себя принцессой, которую каждый день одевают в новое платье. Когда я фотографируюсь в платье, я представляю, что уже прошла в нем целый день, пережила моменты, и после этого оно отправляется к своему новому владельцу. Каждое платье я люблю очень сильно.
Однажды у меня была постоянная клиентка — финка, которая жила в Дании. Она купила у меня пальто из петчворка. Прошло какое-то время, и я всегда кладу в посылку небольшой сюрприз для клиента. Так вот, после того как я вернулась из Финляндии с рождественских каникул, мне пришла посылка. Я открыла ее, а там были конфеты, пряники и керамическая открытка с надписью «Kiitos Olga», что значит «спасибо, Ольга» Я подумала о своей подруге, учителе по керамике: «Мы же договорились с подругой, что в этом году не будем дарить друг другу подарков. Зачем же она мне все равно что-то прислала?».
В коробке была еще книжка на шведском языке по интерьеру. Я была очень благодарна, это был отличный подарок на Новый год. Затем я развернула открытку и увидела фотографию того самого пальто, которое я продала в Данию. Я подумала, что моя подруга не может быть в этом пальто, ведь оно ушло в Данию. И только потом до меня дошло, что это моя клиентка прислала мне посылку из Дании. Это была самая лучшая благодарность, которую я когда-либо получала от клиентов.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Какая из ваших вещей — ваша личная любимица? Та, к которой рука не поднимается расстаться, или которую вы бы сами с удовольствием носили каждый день?
— После родов моя фигура оставалась немного полной, и я часто носила льняные платья в свободном стиле. У меня было несколько платьев с запахом разных цветов, и я могла носить их каждый день в разном варианте. Я их очень любила, носила до дыр, они были удобные, и в этом, конечно, отразилась финская культура.
Однако, когда я сильно похудела, мой стиль изменился. Я начала носить более яркие вещи. Мои образы стали более яркими и выразительными, и я стала надевать мои платья на особенные вечеринки. Мне всегда интересно наблюдать за реакцией на мою одежду — это для меня как своего рода маленькое искусство.
Вы работаете не на заказ — это видно и по духу вещей, и по подаче. А бывали ли у вас странные запросы от клиентов? Или, наоборот, неожиданные признания, которые вас тронули?
— Раньше я чаще шила на заказ и создавала платья, которые мне нравились, выкладывала их в интернет, и их покупали. Но со временем я поняла, что работа по индивидуальным заказам — это путь, который мне не близок. Каждое платье приходилось перешивать по несколько раз, подгоняя под ожидания клиента. А я люблю, когда платье рождается сразу, с первого раза, без бесконечных переделок.
Мои платья универсальны — они подходят на несколько размеров, разный рост, различные фигуры. Они могут быть удобны и для беременных, и для кормящих мам, и для тех, кто просто ищет комфорт и красоту. Мне важен сам процесс создания — от вдохновения до готового образа. Мне нравится придумывать, как будет выглядеть платье, а не следовать уже заданной
идее.
Шить на заказ могут многие, и я с радостью рекомендую знакомых мастеров, если кому-то нужен индивидуальный пошив. Но создавать что-то необычное, что приносит радость и вдохновение, могут далеко не все. Именно это мне действительно интересно.
Каждый отзыв, который мне оставляют на Etsy, трогает меня до глубины души. Для меня это не просто слова — это настоящая обратная связь, особенно ценная, потому что я редко вижу своих клиентов лично. А мне так важно знать, какие эмоции вызывает у них мое платье, с какой любовью они будут его носить.
Когда я читаю теплые, искренние отзывы, мне хочется прыгать до потолка от радости! Это дает мне невероятный заряд вдохновения и силы создавать следующий эксклюзив. Ведь в каждом платье — частичка моей души, и я счастлива, когда оно находит своего человека.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Расскажите, как строится ваш процесс: откуда берутся ткани, как рождаются образы, что появляется первым — фасон, цвет или материал?
— Это настоящее волшебство. Я отправляюсь в секонд-хенд — у меня есть любимые места, проверенные временем. Например, я могу гулять по городу час, наслаждаясь атмосферой, а потом прийти в самый дальний магазин, где начинается моя магия.
Я захожу и начинаю рассматривать ткани, перебираю их, чувствую текстуру, всматриваюсь в узоры. В этот момент в голове начинают рождаться идеи. Я мысленно комбинирую оттенки, представляю, как одно переплетается с
другим. «О, какие здесь красивые цвета!» — думаю я, подбирая сочетания, рассматривая отделку, ленты, кружево. Все материалы, с которыми я работаю, в основном новые, но с историей. Люди приносят их от бабушек, от родственников — когда-то они покупали их с мыслью что-то сшить, но так и не решились. И вот эти сокровища попадают в секонд-хенд. Там можно найти невероятные винтажные ткани, качество которых уже не производят.
В моей мастерской все аккуратно разложено по цветам, винтажные пуговицы бережно хранятся в коробках. Если я дома, то черпаю вдохновение в Pinterest — смотрю актуальные модели в моем стиле или просто красивые подборки, не связанные с одеждой. Иногда вдохновение приходит неожиданно — от случайного прохожего, необычного баннера, архитектуры старого
здания. И в эти моменты я чувствую, что что-то ведет меня. Голова может сомневаться, а руки уже творят. Иногда мне даже кажется, что это делаю не я — словно кто-то свыше направляет каждое движение.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вы упоминаете, что иногда в процессе участвует ваш ребёнок. Как это происходит? Это больше про игру, вдохновение или реальную помощь?
— Мой ребёнок ещё совсем маленький, ему всего 6 лет, но иногда его увлекает мой творческий процесс. У меня есть небольшая швейная машинка, которая используется больше для вышивки. Иногда он просто подходит и говорит: «Мама, хочу
пошить». Я даю ему разные ткани, и он с удовольствием сидит рядом, создавая что-то своё. Я стараюсь, чтобы он меньше смотрел мультики и больше играл, развивая фантазию. Он даже проявляет интерес к фотографии. Иногда он наблюдает за всем процессом, а порой сам берёт в руки камеру и фотографирует меня, потому что снимать саму себя неудобно. Мне кажется, ему это нравится, и,
что удивительно, в 6 лет он уже делает неплохие снимки.
Однажды я предложила: «Давай снимем видео, будет интересно!». Он согласился и с энтузиазмом включился в процесс. Мы сняли первую часть, но когда я в следующий раз предложила продолжить, он сразу: «Не-не-не-не-не!». Видимо, вдохновение у него работает по-своему! Я как педадог по образованию знаю, что давить на детей нельзя. Это может убить интерес, но надеюсь, он тоже будет заниматься чем-то творческим. У него, как и у меня, технический тип мышления.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вы живёте и работаете в Таллинне. Насколько город влияет на ваше вдохновение и ощущение себя как мастера? Есть ли у вас здесь любимые места, рынки, кафе, уголки, где хочется творить?
— Это отдельная история. Первые два года после переезда я часто думала о возвращении обратно. Я почти не выходила из дома, ни с кем не общалась. Мы с ребёнком ходили только на мероприятия, связанные с его развитием: финский клуб для малышей,
музыкальные занятия. Моё окружение оставалось в основном финским.
Но после пандемии всё изменилось. Я начала знакомиться с людьми прямо на детской площадке — и оказалось, что в Таллинне живёт много интересных людей. Постепенно я поняла, что эстонцы — это не только рабочие, строители в Финляндии, как я раньше думала, но и глубоко развитые, разносторонние люди. Многие здесь говорят сразу на трёх языках, и это невероятно расширяет кругозор.
Сейчас у меня большой круг общения. Я хожу на сальсу и бачату, катаюсь на роликах, изучаю эстонскую культуру, учу язык. Я посещаю курсы, стараюсь как можно больше говорить по-эстонски, потому что хочу свободно общаться со своими клиентами. Уже немного говорю, но пока этого недостаточно, и мне жаль, что я не могу полноценно выражать свои мысли. Но я уверена, что это только вопрос времени!
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Вы продаёте свои вещи через Etsy. Что вам даёт этот формат? Есть ли у вас любимые клиенты, которые возвращаются снова и снова?
— В основном я продаю на Etsy, но у меня есть ещё три точки в Эстонии — Pärl в центре Solaris (более сложные работы), а также в
секонд-хендах и на блошиных рынках. Там тоже идут продажи, но в основном я выставляю более простые, недорогие платья. Иногда бывают небольшие ошибки — например, платье получилось короче, чем планировалось, или ткань оказалась слишком прозрачной. Это незначительные нюансы, которые покупатели даже не замечают, но я предпочитаю продавать такие вещи офaлайн, где клиент может увидеть платье перед покупкой.
Но сейчас я всё больше понимаю, что хочу полностью сосредоточиться на онлайн-продажах. Я активно работаю над этим и вкладываю много сил в рекламу. Четыре года назад, когда я только начинала продавать на Etsy, я шила простые прямые платья из тканей Marimekko, в основном больших размеров. Со временем мои клиенты изменились, а после годового перерыва
я снова вернулась к Etsy — но уже с совершенно новым стилем. И это привлекло другую аудиторию.
Сейчас у меня есть постоянные клиенты, и это, конечно, радует. Но мне хочется, чтобы появлялись и новые, такие же особенные, любимые. Ведь для меня каждый клиент — самый любимый!
Посмотреть эту публикацию в Instagram
И напоследок: что бы вы сказали тем, кто боится выделяться — в одежде, в жизни, в творчестве?
— То, как мы одеваемся, — это отражение наших мыслей, настроения, образа жизни. Одежда говорит о нас без слов. Каждый человек должен стремиться к лучшему, нести в этот мир любовь и радость.
Я сама прошла этот путь. Раньше, в моменты грусти, я носила чёрные платья. А теперь я счастлива, потому что внутри меня происходит волшебный процесс — я создаю одежду, которая дарит людям радость и тепло.
Я искренне желаю каждому изменить себя к лучшему. Ведь когда мы меняемся, меняется и мир вокруг нас. И однажды, оглянувшись, вы увидите, что в вашем гардеробе уже другие цвета — наполненные светом, жизнью и счастьем.
